Les réseaux sociaux sont à présent la première source d’information pour la majorité des Français, avant la presse papier ou le journal télévisé. Quelles tendances sur Instagram Pinterest et Tik Tok se profilent pour 2022 ? Même si Facebook reste le premier réseau social utilisé par les Français, nous allons vers une forte décentralisation des réseaux sociaux. Dans cet article je vous présente mon analyse des réseaux sociaux pour 2022 suite à des échanges avec des personnes du milieu et à ma propre expérience. J’ai choisi de me limiter aux trois réseaux concurrents de Facebook en terme de création de contenu et marketing.
Mieux appréhender les réseaux sociaux vous aide, en tant qu’entreprise ou créateur, à ajuster vos objectifs et à faire appel aux services de personnes qui seront compétentes pour vous. Dans ce milieu en perpétuelle évolution il est indispensable de bien s’informer, de se former, et de réadapter sa communication. L’authenticité et l’humain reste au coeur de la communication, ce qui est à mes yeux une valeur essentielle.
La montée de Tik tok en 2022
Après Facebook, cette application a atteint les 3 milliards de téléchargements l’an dernier (sur 7,7 milliards d’humains sur Terre !). Si le public de Tik Tok était très jeune jusqu’à présent et le contenu vidéo peut-être moins qualitatif, nous pouvons nous attendre à un élargissement de l’audience de Tik Tok cette année (35 ans et plus). Tik Tok souhaite réellement développer depuis septembre 2021 le marketing d’influence auprès des entreprises et des créateurs de contenu (publicités, intégrations de stories, épingler des publications).
Pour commencer à utiliser ce réseau, l’application est assez bien faite et les vidéos me semblent faciles et rapides à poster. Un contenu plus spontané et moins travaillé est actuellement davantage adapté à cette plate-forme.
Le contenu personnalisé et les « influenceurs cibles »
Quelles tendances sur Instagram Pinterest et Tik Tok en 2022 en terme de contenu créatif ?
Le contenu personnalisé est essentiel à présent. Il permet de faire participer un maximum la communauté (posts et hashtags de marques, partage et intéraction avec le public cible). Les utilisateurs souhaitent voir des contenus authentiques et des avis sincères. Par ailleurs ils souhaitent aussi s’identifier à la marque ou à l’influenceur par sa façon de pensée et ses valeurs. Cela rejoint l’Inbound marketing. Une stratégie basée sur l’adhésion d’une personne par elle-même à une marque, par des valeurs dans lesquelles elle s’identifie.
Dans cette logique de viser davantage son audience, les moyens et les petits influenceurs sont de plus en plus sollicités par les marques, en raison de leur public très ciblé. Actuellement il apparait que 60% des consommateurs effectuent leurs achats en fonction des influenceurs !
Le contenu doit être informatif et qualitatif pour qu’il se démarque dans la masse de posts, d’épingles et de vidéos publiés chaque jour !
Par ailleurs les consommateurs attendant l’inclusivité des marques et leur transparence. Notamment sur les modes de fabrication et les impacts socio-écologiques.
A noter également que l’e-commerce social se développe de plus en plus avec la boutique en ligne Instagram (c’est ce que l’on nomme le social selling). Cela risque de se développer aussi sur d’autres réseaux dans les prochaines années car les consommateurs utilisent de plus en plus leur smartphone !
Les vidéos courtes et les podcasts ?
Clairement le format vidéo est de plus en plus privilégié sur tous les réseaux sociaux. Cependant les vidéos longues comme nous pouvons voir sur Youtube ne sont plus d’actualité.
Les vidéos les plus regardées sur Instagram (Reels) font moins de 10 secondes. Sur Pinterest le développement des épingles idées (assemblage de petites vidéos de 5-10 secondes) est indispensable pour booster son compte.
D’autre part les podcasts commencent à être de plus en plus appréciés, sans doute par leur facilité d’écoute. En effet on peut les écouter en travaillant, dans le bus ou dans la voiture ! On développe notre écoute et cela permet de travailler sa concentration par rapport à un défilé de photos ou vidéos !
Et vous, vous utilisez les réseaux sociaux pour vous informer ou pour vos achats ?
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